Sustentabilidade como posicionamento competitivo: um estudo sobre marcas de sabão

Em um mundo altamente competitivo, com um nível de competividade muito alto das empresas, e diante de uma profunda preocupação com o meio ambiente de todas as pessoas, muitas organizações procuram formas de se posicionar no mercado através da sustentabilidade empresarial. Com isso várias organizações estão usando em seus comerciais de televisão estratégias “sustentáveis” de posicionamento competitivo. Nesses, o posicionamento competitivo, além de mostrar para o consumidor que o produto é eficiente, ainda mostra que a empresa está preocupada com a sustentabilidade. Este artigo tem como objetivo... Mehr ...