Database-marketing - Schrik niet. U bent bekend. In de database van Reader's Digest staan 2,5 miljoen Nederlanders. Van hen is niet alleen het koopgedrag in kaart gebracht, maar ook de wensen en eisen. Andere uitgevers die op basis van een analyse van hun database aan direct marketing doen: Bonaventura (een bestand van een miljoen adressen), Koninklijke Vermande (honderdvijftigduizend) en Sdu (honderdduizend adressen). Maar de Nederlandse boekenclubs spannen de kroon, zij hebben informatie over tachtig tot negentig procent van de huishoudens.