Outre le fait d'observer les petites phrases dans le contexte de la campagne électorale des élections présidentielles de 2012, il a été fait le choix d'étudier celles élaborées, construites, déclamées par un seul et même candidat. Au delà du fait que nous étudions une stratégie de communication et par essence même celle d'un candidat, d'une équipe, d'un parti, il nous a paru intéressant de faire ce choix pour mieux en observer les diversités. Ainsi, il nous a semblé, que regarder de quelle manière elles étaient distillées selon les circonstances, le moment choisi et la tactique, pouvaient nous permettre de mieux en cerner les caractéristiques et objectifs et ainsi faire ressortir la nature intrinsèque de ces « petites phrases » et leur positionnement stratégique. Le candidat choisi pour cette étude est François Hollande. [.] Ce que nous essayerons de faire ici, c'est étudier les subtilités qui peuvent se glisser à l'intérieur d'une stratégie de communication, à travers l'étude d'un objet précis : la « petite phrase », et en utilisant un outil particulier, une « loupe d'observation » : la presse écrite. Comment se créé la « petite phrase », qu'est-ce qui la provoque, s'impose-t-elle du fait d'un environnement médiatique changeant ? Comment se « marie-t-elle » avec le média « papier », quelle place y trouve-t-elle et sous quelle forme ?