Deze eindverhandeling handelt over sponsoring en meer specifiek over wielersponsoring. Sponsoring is essentieel voor wielerploegen want sponsoring is met voorsprong de grootste bron van inkomsten voor wielerploegen. Het aantrekken van nieuwe sponsors is ook niet altijd evident voor wielerploegen. Het doel van deze eindverhandeling is te onderzoeken waarom wielersponsoring aantrekkelijk is voor sponsors. Daarom luidt de centrale onderzoeksvraag van deze eindverhandeling als volgt: “Op welke wijze blijft een wielerploeg aantrekkelijk voor haar sponsors?”. Deze onderzoeksvraag wordt via twee verschillende invalshoeken onderzocht. Eerst hebben we een literatuurstudie uitgevoerd en vervolgens hebben we de bekomen resultaten getoetst aan de praktijk door middel van een gevalstudie bij de wielerploeg Chocolade Jacques - Topsport Vlaanderen. Deze eindverhandeling is opgebouwd uit vier grote delen. Het eerste deel bevat een inleidend gedeelte. Hierin wordt het praktijkprobleem geschetst, is de centrale onderzoeksvraag geformuleerd met een aantal deelvragen en wordt ook de opbouw en het type onderzoek van de eindverhandeling uiteengezet. Het tweede deel bestaat uit een literatuurstudie waarin de begrippen sponsoring en sportsponsoring nader worden toegelicht. Vragen zoals waarom willen bedrijven overgaan tot sponsoring, welke mogelijke vormen van sponsoring bestaan er, welke prestaties moet de sponsor/gesponsorde leveren, worden uitvoerig besproken. Ook wordt bekeken hoe men sponsoring ziet als een onderdeel van de marketingmix. Vervolgens hebben we deze vragen trachten te beantwoorden voor bedrijven die specifiek aan sportsponsoring willen doen. Ook hebben we geprobeerd te achterhalen hoe sponsors het best een sponsoringproject aanvatten. Onderwerpen zoals op welke manier kan men het resultaat van sponsoring meten en welke is de rol van de overheid in verband met sponsoring komen aan bod tijdens deze literatuurstudie. Dit deel wordt afgesloten met het analyseren van de juridische aspecten van sponsoring. Al - 3 - deze ...