U radu se analiziraju identiteti četiri grada u Srbiji - Kragujevca, Novog Pazara, Šapca i Užica - onako kako ih vide njihovi stanovnici i drugi lokalni akteri. Identitet jednog grada može se definisati kao skup jedinstvenih osobina i obeležja koji obezbeđuje njegovu trajnu prepoznatljivost u poređenju s drugim gradovima, po kojima se on od njih razlikuje i priznaje kao poseban. Analiza se zasniva na kvantitativnim i kvalitativnim podacima prikupljenih tokom 2013. godine u okviru projekta 'Karakteristike teritorijalnog kapitala u Srbiji' Instituta za sociološka istraživanja Filozofskog fakulteta u Beogradu. Pogledi građana biće predstavljeni na osnovu anketnih podataka na reprezentativnim uzorcima (Kragujevac 379 ispitanika, Novi Pazar 299, Šabac 346 i Užice 322), a pogledi drugih aktera na osnovu polustrukturisanih intervjua (Kragujevac 15, Novi Pazar 14, Šabac 12 i Užice 17). ; The paper analyzes the identities of four cities/towns in Serbia: Kragujevac, Novi Pazar, Šabac and Užice, as seen by their inhabitants and other local actors. The identity of a city is defined as a set of unique features ensuring its continuous recognizability and distinguishing it from any other city. The analysis is based on quantitative and qualitative data collected in 2013 within the project 'Characteristics of Territorial Capital in Serbia' of the Institute for Sociological Research, Faculty of Philosophy, Belgrade. The views of citizens are documented by representative survey data (Kragujevac N=379, Novi Pazar N=299, Šabac N=346 and Užice N=322), and those of other actors by semi-structured interviews (Kragujevac N=15, Novi Pazar N=14, Šabac N=12 and Užice N=17).