Sedert enkele jaren hebben ondernemingen een nieuw 'wondermiddel' ter beschikking. Dit wondermiddel noemt men blogs. Blogs bieden ondernemingen een nog nooit eerder geziene manier om te communiceren met klanten. Dit kan nu namelijk gewoon online op een website die de onderneming zelf kan beheren. De onderneming kan op die manier iets kenbaar maken aan het publiek en er in detail over verder praten met geïnteresseerden. Over de impact hiervan verschillen de meningen enorm. Wanneer het eerste corporate blog verschenen is, is een raadsel maar feit is dat de grote doorbraak er begin jaren 2000 kwam in de VSA. Het is mede hierdoor dat er nog maar zeer weinig wetenschappelijke literatuur over corporate blogs terug te vinden is. Want het onderwerp is namelijk nog maar sedert enkele jaren interessant geworden. Mede hierdoor was het mogelijk om het gros van de belangrijkste bronnen op de markt te bestuderen. Op basis daarvan is het literatuurgedeelte van deze masterproef tot stand gekomen.