104 Páginas. ; El objetivo principal de la presente investigación fue conocer la preferencia y el significado de los colores primarios en un grupo de estudiantes de pregrado de la Universidad de La Sabana. Se aplicó una encuesta estructurada a 373 estudiantes, presentando láminas de cada uno de los colores primarios. Se realizó un estudio descriptivo y se definieron categorías de connotaciones respecto a los significados atribuidos a los colores. Los resultados obtenidos fueron, mayor preferencia por el color Azul, no preferencia por los colores Café y Violeta. Los significados otorgados al color Blanco, Azul, Amarillo, Rojo y Violeta poseen connotaciones emocionales positivas en la mayoría. El color verde se asoció principalmente con la naturaleza. El color Café se asocia con diferentes categorías, siendo los patrones sociales negativos, la categoría más presentada. El color negro presenta la mayoría de los significados en la categoría de patrones sociales positivos.