peer reviewed ; Cette étude a pour objet le fonctionnement de la répétition lexicale, considérée non seulement comme une figure mais aussi comme un procédé de stéréotypage permettant de véhiculer des valeurs axiologiques et pathémiques. Elle tentera d’expliquer comment le genre et la situation de communication du discours influencent le choix entre différentes formes de répétitions lexicales (clichés, formules, formulation concurrentes, répétition lexicale recatégorisante) et la manière dont celles ‐ ci configurent les représentations sociales et stéréotypes dans une certaine orientation argumentative et pragmatique. Le lien entre figure et contexte sera donc abordé principalement par deux biais : (1) le lien entre le genre du discours et le choix d’un certain type de figure et (2) le lien entre la situation d’énonciation, l’orientation pragmatique du discours et la manière dont la figure convoque et configure les stéréotypes. ; By studying the French president François Hollande's discourses about the intervention in Mali, in January 2013, our objective was to determinate how the pragmatic modalities of a genre (here, the presidential speech) can influence the choice of a certain stereotyping process, in an argumentative and pragmatic intention. More specifically, we have observed the way one of these processes, the lexical repetition, generates transfers of senses, values and emotions, which implies an implicit re-categorization of the referent. This mechanism forms, in part, the figural and argumentative dimension of the repetition.