Après la parenthèse de 2007 et la présence d’une femme au second tour de l’élection, la présidentielle de 2012 marque un retour à la « normale », la compétition s’étant jouée entre deux hommes. La question du genre a néanmoins été au cœur de la campagne : François Hollande et Nicolas Sarkozy incarnent deux types de masculinité différents, les médias jouant leur partition dans la construction de leur identité stratégique. Cet article a pour objectif de mettre au jour les principales composantes de cette dimension genrée. La première partie intitulée « Incarner la France », s’efforce de saisir le phénomène dans sa dimension la plus sensible (la silhouette, le poil et la voix ) ; la seconde partie intitulée « Les plumes du chef » développe les aspects plus symboliques de l’incarnation, la virilité du candidat de l’UMP se construisant en contre point de la féminisation du candidat socialiste. La troisième partie examine le rôle des femmes, en particulier des compagnes des candidats, dans la formation de ces identités. ; After the French presidential election of 2007 with Ségolène Royal as one of the two main candidates, the last election appears as « back to normal » with two men as finalists. Even so, the question of gender was at the hart of the campaign : Nicolas Sarkozy and François Hollande embody their masculinity quite differently, with the media playing their part in the construction of these strategic identities. The first part of this research is called « Embodying France » : it deals with the most concrete aspects of embodiment (the shape, the hair, the voice of the candidates) ; the second part is called « The Chief’s Plumage » and deals with more symbolic aspects of embodiment; the third part focuses on the women (mainly the spouses of the two candidates) and their role in the construction of the candidates strategic identities.