INDONESIA: Pertumbuhan dan keberlanjutan tentunya menjadi tujuan setiap perusahaan berdiri, namun dalam perjalanan mencapai tujuan tersebut tentunya perusahaan akan menghadapi banyak tantangan, namun tantangan tersebut bukanlah sesuatu yang perlu ditakuti jika telah memiliki strategi yang matang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa strategi apa yang tepat digunakan oleh PT Sabana Kupang dalam meningkatkan profitabilitas perusahaan. Penelitian ini dilakukan di PT Sabana Kupang, dengan sumber informan yaitu direktur utama, dan kepala bagian keuangan. Data dianalisis dengan mixed methods dengan tipe rancangan strategi eksploratif sekuensial. Teknik pengumpulan data meliputi observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi pustaka. Analisis data pada penelitian ini menggunakan tahapan analisis kualitatif, dimana pada tahap penyajian data dilakukan proyeksi laporan keuangan menggunakan metode least square. Hasil penelitian membuktikan bahwa: (1) strategi yang sesuai untuk PT Sabana Kupang adalah memaksimalkan pemasaran, meningkatkan kualitas pelayanan jasa, dan meningkatkan kerjasama tim (2) hasil proyeksi laporan keuangan menunjukkan peningkatan pada rasio likuiditas, dan untuk rasio profitabilitas belum menunjukkan hasil yang signifikan, oleh karena itu perlu diterapkan strategi yang sudah dianalisa berdasarkan kondisi lingkungan internal dan ekstenal perusahaan agar tujuan perusahaan untuk meningkatkan profittabilitas bisa tercapai. ENGLISH: Perplant and sustainability are certainly the goals of every company to stand, but in the course of achieving these goals, of course, the company will face many challenges, but these challenges are not something to be afraid of if they have a mature strategy. This study aims to analyze what strategies are appropriately used by PT Sabana Kupang in increasing the profitability of the company. This research was conducted at PT Sabana Kupang, with informant sources, namely the president director, and the head of finance. The data were analyzed by mixed methods with the ...