A sociedade e as tecnologias evoluíram aceleradamente nas últimas décadas. Os modelos de famílias se ajustaram, as funções do homem e da mulher sofreram transformações. Sendo a publicidade uma reprodutora social, seria possível identificar alteração na função da mulher em comerciais de sabão em pó com, aproximadamente, 60 anos de diferença? Este estudo tem como objetivo identificar a forma como a mulher é representada em dois comerciais de anos e marcas distintas: Omo, da década de 1950 e Ypê, de 2016. Para tanto, realizou-se a revisão bibliográfica, utilizando Lipovetsky (2000), Beauvoir (1967) e Magalhães (2001), para discorrer sobre as temáticas relativas à mulher, desde a infância até a fase adulta, contemplando suas lutas e conquistas sociais. Buscou-se, através da pesquisa documental com a utilização de portais eletrônicos, retratar a evolução do sabão desde seu surgimento até os produtos que conhecemos hoje, da mesma forma que foi apresentada a evolução da lavação de roupas, partindo da lavagem à beira dos rios, até às lavanderias. A metodologia empírica utiliza a técnica de análise de conteúdo. Foram selecionados trechos dos dois comerciais no processo de decupagem e, após, montando um quadro que possibilita a análise comparativa a partir dos indicadores da parte visual (cenário, personagens, tecnologia, produto e marca), do áudio (diálogos, locução, trilha, produto e marca) e de elementos da narrativa publicitária (caminho criativo, conceito e apelo). Os resultados consideram que houve alteração na representação da mulher, porém a mudança não parece significativa se comparada ao intervalo de tempo entre os dois vídeos e as tantas conquistas da mulher nesse mesmo período. ; Society and technology have evolved rapidly in the last decades. Models of families adjusted, the functions of man and woman underwent transformations. Since advertising is a social player, could it be possible to identify a change in the role of women in soap powder commercials with approximately 60 years of difference? This study ...