En étudiant l’essor sans précédent d’une presse en langue française dans la périphérique capitale néerlandophone des Pays-Bas autrichiens au milieu du XVIIIe siècle, cet article analyse les conditions d’élaboration d’un appareil médiatique à visée locale et internationale depuis Bruxelles. À partir d’archives inédites (papiers du Conseil privé de Bruxelles, correspondances diverses, production périodique imprimée ou refusée) témoignant des représentations et des stratégies médiatiques mises en œuvre par les autorités, il s’agira de comprendre les enjeux d’un gouvernement par les médias au milieu du XVIIIe siècle du point de vue des pouvoirs. En accordant une part importante de la réflexion aux projets journalistiques avortés et aux dissensions entre les protagonistes, cette contribution fait entrer au cœur des pratiques politiques médiatiques, de manière à saisir la diversité des acteurs et ce que pouvait être une intelligence politique des médias au XVIIIe siècle. ; By studying the unprecedented growth of a French-language press in the Dutch-speaking capital peripheral of the Austrian Netherlands in the mid-18th century, this article recounts the conditions for the development of a media strategy, with a local and international focus, the center of which was Brussels. From unpublished archives (records from the Privy Council of Brussels, various letters, periodicals published or refused) revealing media representations and strategies implemented by the authorities, this article examines the stakes of a government by the media in the mid-18th century from the point of view of powers. By giving particular attention to the aborted journalistic projects and the dissensions between the protagonists, this study allows to get into the core of media political practices, so as to grasp the diversity of the actors involved in these communication dynamics and what political intelligence of the media was possible in the ‘century of the Enlightenment’.