Le thème de ce mémoire porte sur l’impact du « made in Belgium » sur le développement de produits et services belges ayant une valeur ajoutée et ce, dans une dimension internationale. Cette recherche se situe dans un contexte d'internationalisation croissant des échanges économiques qui tend à ce que les pays doivent se spécialiser de plus en plus en fonction de leurs avantages comparatifs. Fort de ce constat, nous tenterons de définir le concept d'image de marque transposable à un pays et de déterminer si une application de ce concept est possible dans le cas de la Belgique.Pour étayer notre recherche, nous confronterons nos observations avec celles d'acteurs économiques actifs à l'international.Enfin, nous définirons une identité pour la marque Belgique en fonction de ses forces, de ses secteurs stratégiques et des valeurs qui la fondent dans le but de déterminer une stratégie de marque à adopter. ; Master [120] en sciences de gestion, Université catholique de Louvain, 2016