Depuis quelques années, le réseau social de partage d’images et de vidéos, appelé Instagram, est devenu une plateforme prisée par les marques avec un peu plus d’un million d’annonceurs. Dans ces annonceurs, l’industrie de la beauté est la troisième industrie la plus présente. Il semblerait que plusieurs marques de beauté voient une opportunité dans cette plateforme. Ce mémoire a pour objectif de répondre à la question suivante : « Le réseau social Instagram, comme outil de communication, convient-il pour les marques de maquillage premium ciblant les femmes de la génération Y ? ». Afin de répondre à la question de recherche, trois grandes parties ont été réalisées : une première partie théorique présentant la littérature relative au marketing sur les réseaux sociaux et sur la sélection de la plateforme, une seconde partie qui vise à analyser la plateforme Instagram d’un point de vue de différents concepts développés dans la revue de littérature et une troisième partie basée sur une étude quantitative réalisée en Belgique. ; Master [120] en Ingénieur de gestion, Université catholique de Louvain, 2017