Verleiding in de boekhandel - Advertenties en buikbandjes zijn nauwelijks van belang voor de aankoopbeslissing. Daarentegen kan er niet genoeg aandacht worden besteed aan de flaptekst en de voorkant van een boek, want 99 procent van de kopers laat zich juist daardoor leiden. Zo blijkt uit een test onder honderd boekenkopers. Daaruit komt ook naar voren dat de consument zelden met een vastomlijnd idee de boekhandel binnenstapt. Nee, hij beslist pas echt in de boekhandel zelf. Ofte wel, het effect van de promotie in de boekhandel is vele malen groter dan van daarbuiten. Uitgevers en boekverkopers geloven echter in het 'onbewust geleid worden' door publiciteit.