De Internet-boekhandel Net-surfers zijn niet alleen virtueel geïnteresseerd in boeken. Volgens de Universitv of Michigan Business School heeft veertien procent van de Amerikaanse boekenconsumenten wel eens een boek via Internet besteld. Ook Nederlandse boekhandels als Scheltema Holkema Vermeulen, Nedbook en Van Piere wristers proberen de boekenkopers te bereiken via het beeldscherm.