Auteurs als merknaam Variant op een grapje: 'Ik heb al een Márquez!'. Auteurs kunnen merknamen worden als ze een aanzienlijk oeuvre met terugkerende thematiek hebben. Maar uitgevers moeten ook in hun merken, of 'labels', investeren. Hoewel, Ludlum heeft al 23 jaar dezelfde omslagen.